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怎么在搜索引擎获得好的排名

2018-01-30 14:44


随着技术的进步,搜索引擎可以改进他们的排名算法,以更好地确定相关性,并返回结果,更好地与搜索意图对齐。

由于这些排名算法不断得到改进和提炼, 搜索引擎排名因素一直在发展。 可能曾经对搜索排名产生巨大影响的因素可能不再那么重要,并且可能出现新的排名因素(例如移动友好性或HTTPS )以反映不断变化的技术和用户行为。

那么,2017年最重要的排名因素是什么呢? SMX East的一个小组,“2017年SEO排名因素:什么是重要,什么不是,”试图回答这个问题。 这个专题讨论会提供了SEMrush和Searchmetrics进行的大规模研究的数据,以及案例研究和针对当前现实情况调整SEO策略的实用建议。

SEMrush排名因素2.0

第一名小组成员是SEMrush的Olga Andrienko,他们分享了排名因素的大规模研究结果,这些研究考察了600,000个关键词排名前100位。 关键词按搜索量分为以下几类:

  • 非常高:每月搜索10000个以上
  • 高:每月搜索1,001到10,000个
  • 中:每月搜索101到1,000个
  • 低:每月搜索1到100个

SEMrush通过查看页面因素,查阅域名和流量数据,然后汇总了他们的调查结果,查看哪些排名因素似乎是最重要的。 以下是他们的一些发现:

网站安全(HTTPS)

SEMrush发现,超高容量关键字前三名中65%的域名已经安全。 虽然这不是一个巨大的排名因素,Andrienko建议切换到HTTPS,以帮助转换和建立信任。

内容长度

SEMrush发现,内容长度一般与搜索排名正相关; 排名前三位的内容平均比第20位的内容长45%。

尽管如此,Andrienko并不建议简单地写一大堆内容以便更好地排名 - 关键是要编写足够长的相关内容并与用户意图相匹配。 看看你的竞争对手在做什么,并找出如何创建内容,为用户提供更多的价值。

关键词

SEMrush有关于关键字的一些有趣的发现。 他们发现:

  • 大量关键字排名的35%在标题中没有关键字。 这表明Google的算法在理解上下文/同义词方面越来越好,并且/或者页面标题中的关键字正在成为不太重要的排名因素。
  • 很少有链接在锚文本中包含关键字 - 事实上,甚至在极高音量关键字中,链接锚点中也只有8%包含关键字。 这可能表明锚文本中的关键字并不是主要的排名因素,但也可能反映了SEO更严格地坚持链接建设的最佳实践,将锚文本链接视为垃圾邮件。

网站流量

SEMrush专门研究网站流量对排名的影响。 他们发现访问次数对于大量关键字来说很重要。

有趣的是,搜索流量明显 不会对排名产生任何影响; 然而,直接交通呢。

用户信号

SEMrush研究还查看了各种用户信号,其中包括:

  • 跳出率。 总的来说,排名前三位的跳出率较低,但下降的时候跳出率较高 - 这可能意味着排名靠前的网站有更多的相关内容,更好的网站速度,更高的用户信任度等等。
  • 每个会话页面。 每个会话的更高页面也与排名相关。

Andrienko建议Google不要直接考虑用户的信号,但是如果他们低,这意味着用户没有按照他们的要求进行访问。

链接

高质量的链接建设仍然是非常重要的,无论是在引用领域和“后续”的反向链接。 Andrienko指出,反向链接很重要,特别是针对每月搜索量少于10,000次的关键字的网站。

什么因素最重要?

有趣的是,SEMrush发现用户信号和(直接)网站流量实际上是最高排名的最高预测。 Andrienko推断这是因为排名靠前的网站(即第一页的网站)都在进行页面优化,这意味着Google需要新的标准来区分这些网站。

见Olga Andrienko在这里的完整介绍:

SEMrush排名因素2.0:SEMrush 2017研究与未发布更新作者:Olga Andrienko来自搜索营销博览会 - SMX

为什么一般排名因素死了!

接下来是Searchmetrics的Marcus Tober。 他的公司还分析了排名因素,而不是通过关键字搜索量来查看因素,而是通过总体趋势与个别行业/利基趋势来考察因素。

Tober指出,虽然总体排名因素有着广泛的总体趋势,但是具体的行业和利基市场似乎更加重视某些排名因素。 以下是Searchmetrics的一些发现:

一般趋势

每个人都在提高他们的页面加载时间。 虽然这不是一个巨大的排名因素,但重要的是要看你如何与竞争对手进行比较,这样你就不会落后。

Tober和Andrienko一样,发现标题中的关键字并不重要。 事实上,只有48%的排名(排名第一)网站在标题标签中包含关键字,这表明Google在判断相关性方面越来越好。

Searchmetrics还发现,顶级页面的字数正在增加。 Tober和Andrienko均指出,字数与排名相关,但他们也建议不要只在内容上“大”,并希望增加排名。

行业特定的趋势

Tober发现,根据查询本身,不同的排名因素似乎具有不同的权重,因此Searchmetrics根据行业研究(特别是电子商务,金融,健康,媒体和旅游)突破了排名因素。

这项研究考察了这些行业中每个行业的排名因素是如何与平均值加权的 - 这就提供了一些有关这些行业中哪些排名因素最相关的信息。

例如,对于金融站点而言,HTTPS是一个更大的交易,因为那些需要更多的用户信任; 然而,它似乎不像旅游网站那样重。 另一方面,图片的使用对于金融网站并不重要,但对旅游网站的影响更大。

这里的要点是用户意图:用户想要什么? 这对于不同的行业自然会有所不同。

利基特定的趋势

不只是不同的行业有不同的排名因素,而且Searchmetrics也研究了更多的利基类型的网站,以了解他们可以改善的趋势。 这包括约会网站,搜索引擎优化服务网站和配方网站。

Tober再一次发现,某些排名因素根据利基的不同而加权。 例如,SEO站点中的HTTPS使用率很高,但在约会和配方站点中则不是这样。 另一方面,使用结构化数据和Schema.org标记在食谱网站中是最高的 - 可能是因为食谱在SERPs中有与其相关的有价值的丰富网页摘要 。

总的来说,Tober的信息是,排名信号是相对于您的行业和利基,所以考虑您的用户在考虑如何构建您的网站并为您的网页创建内容时需要什么。 他回应Andrienko的电话,看看你的比赛,看看他们在做什么。

见Marcus Tober在这里的完整介绍:

为什么一般排名因素死了! 搜索营销博览会的 马库斯·托伯 - SMX

如何把这些发现付诸行动

最后的演讲者是The Container Store的数字营销经理Herndon Hasty。 他的演讲更侧重于从前面的发言人那里收集数据和发现,并提供实际应用。 他用案例研究来说明他自己的发现。

网站速度

网站速度是一个长期的排名因素 ,随着手机用量的不断上升,网站速度变得越来越重要。 这里是Hasty提高网站速度的主要建议:

  • 缓存。 在您的网站上查找您目前没有缓存的更多元素,或者您应该缓存较长时间的元素。 (基本上,这可以确保页面加载速度更快,以前曾经访问过您网站的用户)。
  • 结合你的外部文件。 通过在外部文件上托管JavaScript和CSS来减少页面大小可能是一个好主意,但如果您有30到40个需要调用的外部资源,则不是。 尽可能整合你的外部文件。
  • 管理你的标签。 移除您未使用的供应商标签,并确保您使用的是最新版本的标签。
  • 图像优化。 Hasty认为图像尺寸是影响网站速度的最大因素。 任何时候你可以缩小图像,这将提高你的页面速度。 不要使用太大的图像 - 只有客户需要的时候才能加载大版本! 无论是产品图片,重复的元素还是标志,都要确保将图片放在合适的空间中。

HTTPS

自Google于2014年宣布HTTPS将略微提升排名以来,SEO一直在努力确保其网站的安全。

切换到HTTPS时 ,您需要考虑网站速度,因为它会使网站变慢一些 - 但是许多人仍然认为这个切换是值得的,因为Google可能会有一天让HTTPS成为一个需求,类似于手机友好的更新。

关于转换到HTTPS的不幸的一部分是,它承担了网站重新设计的所有风险和挑战,但没有任何的乐趣。

因为您需要在整个站点中实现HTTP到HTTPS重定向,所以至少可以提供一个很好的机会来处理您想要进行的任何URL更改。

在HTTP到HTTPS迁移中经常被忽略的最大元素是规范标签。 更新您的规范标签是至关重要的,因为您的网站可能会因为过时的规范而遭受流量和网站性能的损失。

元数据

与SEMrush和Searchmetrics的上述研究结果有点相反,Hasty发现标题可以产生影响,并且有所作为,特别是对于排名较低的页面。

元描述当然不是排名因素,但可以提高点击率。 什么在元描述中起作用? 对于所有的利基和行业来说都是不同的,但是Hasty发现在你的meta描述中包含以下内容往往会提高性能:

  • 关键词。
  • 免费送货/退货。
  • 品牌的人都知道。
  • “官方网站”(信任信号)。
  • 促销和销售。

SERP变化

对搜索引擎结果页面(SERP)的更改实际上可以降低点击率 - 特色答案,更多/更大的丰富网页摘要,产品详情广告以及向某些SERP添加第四个文字广告,为有机的结果折叠页面房地产。

这些是你基本上无法控制的东西,但你仍然可以根据这个不断变化的现实来调整你的策略。 例如,Hasty建议寻求“即时答复框”,也称为特色片段。 这些显示更通用的术语,并占据了超过SERP的15-90%的空间 - 此外,您的数字助理将阅读这些响应语音搜索。

要获得一个特色片段,你需要在第一页,但你甚至不需要在前五名。 仓促建议尽可能使用结构化数据 - 这将帮助您捕捉正确的搜索意图,因为谷歌变得更聪明,更好地了解查询意图。

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