优易网

网站排名须知

2018-01-30 15:07


首先你应该考虑一个SEO计划的一个项目是你应该尝试排名的关键字。 这是非常基本的,对吧?

但SEO的世界变得更加复杂。 这不像你可以简单地决定你想排名关键字,优化一些页面上的内容,获得一些链接,并 - presto! - 你排名。 这是因为如何评估查询的相关性已经变得更加细致。

为了更好地理解搜索引擎如何解释用户意图,我建议您仔细查看目标语句的搜索引擎结果页面(SERP),以查看目前在那里排名的内容。 看到你的反对可以帮助你更好地理解你的排名的机会,它可以帮助你专注于你有最好的成功机会的关键字。

举例说明

以下是搜索查询的示例,其中显示的每个结果都是电子商务网站(除了一些本地结果之外)。 如果你有一个电子商务网站,而你正在努力排名,恭喜你,你已经通过了第一次测试! 谷歌喜欢电子商务网站的这个查询,这意味着,如果你做你的内容和促销策略正确的事情,你应该有机会获得这个短语的排名。

SERP为玻璃器皿

相反,考虑搜索短语“松饼”的搜索结果:

SERP为松饼

如果您尝试在线销售松饼,则无法使用此查询。 前四个结果是食谱,然后你有一个本地的结果块,另一个食谱,一个视频,一个维基百科页面,然后再三个配方结果。

我不会尝试在网上销售松饼来排列这个查询(希望我们正在谈论隔夜送货!),但是你可以尝试让自己的食谱页面排名。 “在线购买松饼”一词可能是您电子商务页面的更好的目标。

让我们再来看看你在哪里销售表格,并想要为搜索查询“table”排名:

SERP表

这是一个混杂的包。 我们已经有了一个购物结果栏,虽然这不是一个SEO机会,但它是在这个SERP上玩的一种方式。 然后你有一个购物网站,一个页面谈论HTML表格,另一个购物网站和词典,购物网站,然后维基百科的词典定义。

在本地结果块之后,在HTML表格上还有另外一个页面,其次是购物网站,另一个字典定义,以及HTML表格的最后一页。 如果您在线销售表格,则会在结果的第一页显示四个相互竞争的电子商务网站。

这意味着搜索引擎看到了与购物表格相当不错的意图匹配,并且有机会在此查询的第一页上提供您的页面。

仔细观察

比方说,你想排名“表”,你是一个通用零售商,销售各种产品,类似于目标。 我们来仔细看看上面SERP的四个竞争零售网站:

  1. 宜家(排名第一) - 销售家具的专业零售商
  2. Wayfair(排名第三) - 销售家具的专业零售商
  3. 目标(排名第5) - 通用零售商
  4. 阿什利家具家居店(排名第8) - 销售家具,照明和厨房用品的专业零售商

呃,或许“桌子”毕竟不是一个很好的关注点。 Target是此查询唯一的通用零售商排名。 其他四家电子商务网站都把家具销售作为整个业务的核心重点。

为什么会这样? 作为专业零售商,您搜索查询的竞争对手只专注于有限的领域,所有表明对用户有益的在线信号都会与家具相关联。 从实际的用户角度来看,他们提供了更广泛的与表格相关的选项,以及更多的相关产品,因为这是他们所做的一切。 这清楚地表明搜索引擎认为哪些类型的网站与此查询有关。

确定用户意图

整个练习是关于确定搜索引擎认为哪种类型的页面和网站最符合查询的用户意图。 对于许多类型的查询来说,提供多种结果是很自然的。 在“松饼”查询的情况下,对于在线销售松饼的网页,搜索引擎认为您的电子商务页面根本不匹配。 你没有通过基本的相关性测试。

其他查询的行为非常不同,对于这些查询,您需要更深入地研究。 在我们的“表格”例子中,我们有四个零售商,但作为一个通用零售商,应该关注的是前10名的结果中只有一个其他通用零售商。

这涉及用户的其他潜在意图。 寻找桌子的人可能想要桌子的广泛的选择,而且其他相关家具和家庭用品。 在Tar​​get,您还可以购买服装,电子产品,电子游戏,电影,音乐和书籍。

但是,Target的这些方面并不能为用户购买桌子的意图提供很大的支持。 更密切相关的产品供应和更广泛的表选择购买似乎这样做,这就是为什么专业零售商执行如此好的查询。 此外,谷歌认为,很多用户实际上想要了解HTML表格,或者想要一个字典的词典定义。

现在,Target已经进入了前十名,但重要的是,它是唯一的通用零售商。 如果您是销售表格的通用零售商,并且希望在搜索引擎的第一页上显示“表格”这个短语,那么您唯一的选择可能是将Target从第五个位置的位置移开,这意味着只有一个在该页面上可用的位置。

这个讨论全部关于理解确定用户意图的细微差别。 它不再像一个页面的关键字相关性和获得一些链接一样简单。 这些事情仍然很重要,但是在今天的搜索环境中,需要更深入地了解相关性,才能取得成功。

使用这种思路,你可以避免浪费时间和精力去尝试你没有太多排名机会的关键词,并将你的努力集中在你有更大机会的地方。

服务支持

我们珍惜您每一次在线询盘,有问必答,用专业的态度,贴心的服务。

让您真正感受到我们的与众不同!